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Fondazione Cervia In, il bilancio di un anno di lavoro. E tra i progetti futuri i percorsi d’arte, lo sport, il wedding e il turismo scolastico


“Cervia Discover Riviera”, il portale digitale della promocommercializzazione della città, online da marzo 2024, è il fiore all’occhiello che la Fondazione Cervia in, l’ente di promozione turistica della città, ha messo a regime nel 2024. Uno spazio web in grado di veicolare al pubblico la raffigurazione di una vacanza serena, in un ambiente non solo bello ma unico, ove benessere, cultura, storia, bellezza e sicurezza, ne rappresentano le caratteristiche.
Di questo si è parlato nella conferenza stampa tenutasi oggi, alla Darsena del Sale, con il sindaco Mattia Missiroli, il presidente di “Cervia in” Luca Sirilli e della direttrice Marcella Bondoni, nel corso della quale sono state presentate le azioni sviluppate nel corso del 2024 per valorizzare e promuovere la località e quelle in previsione per il 2025, sempre più proiettate al rafforzamento del brand Discover Cervia attraverso marketing digitale e azioni di promozione in Italia e all’estero.

Il sito www.discovercervia.com è lo strumento principe sul quale si appoggiano le campagne di digital marketing Meta e Google. grazie alle numerose lading pages appositamente studiate, agli account social facebook ed instagra , o tramite Progetti influencer, Expedia o welfare destinati rispettivamente a rafforzare, tramite travel blogger, il brand della città, le promozioni per Svizzera e Svezia ed una gift card realizzata in collaborazione con Mediagroup per raggiungere le piattaforme welfare aziendali. Si farà ricorso anche a promozioni offline con campagne di affissione su importanti mezzi quali la Metropolitana milanese, frequentatissimi centri commerciali quale quello di Arese o il mercato di Parma. Positiva anche l’attività con il Mercato intermediato, tramite Arcadia Viaggi nella ricca rete di tour operator italiani ed esteri.

“Sono stati mesi di intenso lavoro – ha affermato Sirilli – che hanno dato vita ad un attento processo di promozione della città, che parte dal nuovo portale turistico “Discover Cervia”, si sviluppa attraverso azioni di digital marketing e comunicazione social, si avvale di importanti partnership, utilizza campagne visual e radio (affissioni, pannelli, spot, riviste, centri commerciali) rivolte alle aree dei nostri principali mercati sia in Italia che all’Estero. Nei progetti 2025 uno spazio importante è stato destinato al mercato intermediato, grazie alla collaborazione di realtà strutturate sul territorio come Arcadia Viaggi e Ways2Itatly, al settore sportivo dove spicca il Golf come prodotto trainante, ma vede anche calcio, tennis e sport all’aria aperta come opportunità di crescita e sviluppo turistico”.

Sono poi tanti i progetti iniziati che prevedono un’ulteriore implementazione nei prossimi anni, tra cui la partnership con le Terme di Cervia con la quale si sono avviati percorsi per rafforzare la bassa stagione, il turismo scolastico, il segmento wedding, il progetto dei percorsi d’arte cervese – in collaborazione con il Rotary – e la collaborazione con numerosi attori importanti del territorio, da Mirabilandia a Sportur, da Artevento alla Pro loco di Milano Marittima, da Adriasport al Classis, con i quali la Fondazione sta sviluppando nuovi progetti di promozione. 
Alcuni dati forniscono la cifra dell’andamento turistico degli ultimi anni. Le presenze dell’anno in corso si attestano a 3,370 milioni, con un  incremento rispetto al 2022 ma ancora inferiori ad anni del pre-covid (3,550 milioni  nel ’15 e 3,700 nel ’17). L’incidenza del turismo straniero  è del 17% (Germania, Svizzera e Polonia ai primi posti), ove la permanenza media di questa clientela  è del 5,2 contro 4,3  del turismo nazionale.

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Per illustrare al meglio la transizione digitale dell’informazione turistica e del rafforzamento del brand di destinazione sono intervenuti i responsabili dell’agenzia Kumbe Human to Digital, specializzati in sviluppo digitale e tecnologico di destinazioni turistiche, che hanno avviato il progetto e continuano ad accompagnare la Fondazione in questo viaggio.

“Il nostro obiettivo è presentare una città unica, al cui interno sono presenti qualificate e preparate realtà – ha evidenziato il sindaco Missiroli – che stanno esprimendo con le loro energie la capacità di rispondere alle molteplici esigenze e a guardare con competenza e lungimiranza alle nuove frontiere del turismo, in un legame tra la promozione e l’attività degli attori concreti dello sviluppo cittadino, in una coerenza di scelte con il modello proposto dalla nuova giunta insediata da sei mesi,  che esige corresponsabilità e rispetto del territorio, in armonia con i vari progetti di riqualificazione che ci siamo proposti  di affrontare e a cui dare opportune risposte”.

Infine l’incontro è stato anche l’occasione per presentare la nuova immagine promozionale della città realizzata da due artisti di spicco nel panorama del design e dell’illustrazione: Marcantonio Raimondi Malerba ed Alessandra Bruni. Il primo, di origini cervesi, conosciuto nel mondo del design per i suoi progetti internazionali legati al gruppo Seletti e ad altri grandi brand quali il Gruppo Armani, è suo il Gorilla delle sfilate di Armani nel 2021, collabora in questa realizzazione con Alessandra Bruni illustratrice che ha già collezionato una lunga serie di attestati e collaborazioni di tutto rispetto. Anche nel panorama internazionale. Dal New York Times a Mondadori, passando per L’Espressola RepubblicaHarper Collins e la rivista Internazionale, le sue illustrazioni hanno fatto il giro del mondo. Dal sodalizio di questi due grandi artisti nasce l’elaborazione di quattro opere che rappresenteranno l’immagine nuova di Cervia e Milano Marittima.

“Entrambi siamo molto legati a Cervia, sia personalmente, come la località in cui i piacevoli momenti estivi hanno cerato fervidi ricordi, sia professionalmente, come il luogo da cui le nostre carriere sono partite. Possiamo dire che Cervia abbia dato tanto ad entrambi – hanno sottolineato i due artisti – e siamo onorati d’aver ricevuto questa commissione da parte di Cervia In. Ll’idea di creare queste immagini ci ha emozionato. Il legame che abbiamo per questa città è intimo, genera un senso di appartenenza, un senso di famigliarità. Il tempo qui non è solo trascorso a Cervia, è trascorso con Cervia come se questa città fosse un’entità che ci accompagna nei suoi stessi luoghi. Allora perché non pensare la donna all’interno delle immagini come la personificazione di questo luogo? Fin dall’inizio ci siamo fatti trasportare da questa idea, lei è Cervia, ci siamo fatti ispirare dalle sue diverse sfaccettature, così come la conosciamo: romantica, divertente, semplice. In ogni illustrazione c’è un piccolo espediente artistico: all’interno della rappresentazione la fantasia si mescola alla realtà, il sole del tramonto estivo diventa l’oliva classica degli aperitivi oppure il tronco del pino che tanto caratterizza la nostra riviera si trasforma nelle righe di un abito rigato tipico dell’ambiente marittimo. Poi ancora, le pagine del Libro volano via per diventare ali di gabbiani e dal fiocco di un abito estivo prende forma una scritta che esprime tutta la leggerezza della libertà”.

Giuseppe Grilli



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